A agência de publicidade J. Walter Thompson (JWT) do Brasil apostou na rede social Twitter para atrair seus diversos públicos de interesse e ainda deixar seu nome super comentado durante o período natalino de 2011. O criativos pensaram uma espécie de jukebox; esta tinha uma lista de músicas disponibilizadas no perfil do twitter da JWT que eram escolhidas durante o dia pelos seguidores. No fim do dia, as mais votadas eram tocadas no jardim do prédio da agência (localizada em São Paulo, na região da Av. Paulista) em meio a uma iluminação armada com mais de 80.000 lâmpadas. As canções eram tocadas durante uma hora, por todas a noites, desde o dia 6/12/2011 até o dia do Natal, dia 25/12/2011. Para essa hora, a JWT convidava a todos (funcionários e suas famílias, pedestres que passavam por lá no momento, seguidores e comerciantes locais), através de releases, divulgações na internet e até mesmo com a própria música, que enquanto tocava, chamava atenção, para curtir o clima natalino ao som de clássicos escolhidos pelos internautas.
Essa foi uma ação diferenciada, sacada pelos criativos e abraçada pela empresa, que reuniu os públicos de interesse diretos e indiretos e manteve o buzz em torno do nome da agência. A associação de uma época mais feliz cidade São Paulo, encontro de alegria entre pessoas, decoração bonita e iluminada e o pedido apenas de presença e mais nada em troca, ilustra que: a criatividade aliada às outras utilidades das redes sociais - que não só identificação de reclamações, por exemplo - se torna também uma forma de investimento na perenização da imagem de uma organização.
Abaixo, veja uma amostrinha desse Natal: Merry JWTweetmas!!!
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