Na última sexta-feira 17 de Maio de 2012 encerrou-se a 12º Semana da Comunicação das Faculdades Integradas Rio Branco. Dentre as palestras que estive presente nenhuma outra me despertou mais carisma do que a dessa última sexta-feira: o palestrante foi Renato Dutra e ele apresentou o trabalho da Dialeto Produções - a única empresa do mundo especializada em documentários sobre a América Latina. Seus produtos são construídos a partir dos mais diversos temas latinoamericanos, como A Amazônia, Culturas Indígenas, Caiçaras das mais diversas praias, a Avenida Paulista etc; o time é composto por profissionais de todas as áreas da comunicação, pois a produtora objetiva a multilinguagem, ou seja, procura que seus trabalhos resultem em livros, CD’s de música, DVD – ROM’s e documentários para a televisão.
A apresentação do trabalho da Dialeto foi muito interessante e desencadeou a percepção da existência de comunicação em cada desafio da produtora. Essa percepção pode ser ampliada quando Renato abriu espaço para as perguntas dos alunos das FIRB ao final da palestra. Os alunos questionaram como a Produtora conseguia patrocínios e quais eram as estratégias para isso. O palestrante explicou que para conseguir patrocínios ele deve convencer a empresa a comprar suas idéias, seus projetos e sempre ter um segundo plano que possa colocar em cheque a relutância da empresa que será prospectada. Além disso, destacam para esses possíveis patrocinadores os incentivos fiscais que são dados às empresas que incentivam práticas culturais, como os dados através da Lei Rouanet de Incentivo a Cultura. Neste ponto podemos enxergar muitas técnicas de Relações Públicas, isto é, a persuasão, o planejamento estratégico, entendimento dos públicos, entre outras.
Os alunos também questionaram como a empresa alcançava seus públicos de interesse. Renato diz que seus produtos abrangem os mais diferentes possíveis e que, portanto, não existe uma característica específica que os definam. O fato de não ser algo conhecido por muitas pessoas, se deve também ao fato de que a Lei Rouanet de Incentivo á Cultura estabelece um número limitadíssimo de edições por trabalho e que podem ser liberados para venda. Logo, não se tornam produtos acessíveis a diferentes grupos de pessoas, e sim a uma pequena parcela mais intelectualizada - infelizmente.
Outras habilitações localizadas na respostas foram Editoração e Rádio e TV, já que os trabalhos devem ter qualidade técnica e uma apresentação de bom gosto para colaborar no processo de convencimento e prospecção dos colaboradores e apoios. O jornalismo é destacado quando fala-se sobre os textos dos livros de cada trabalho. A Publicidade aparece na hora em que os patrocinadores podem utilizar esses trabalhos como forma de divulgação; ainda mais nos dias de hoje, em que empresas com seu lado social alimentado ganham credibilidade frente aos públicos de interesse.
Por fim, o que se absorve da palestra é o fato de que não importa para que lado o profissional de comunicação vai apontar – cultural, corporativo, público etc. –, o sucesso vai vir sempre da ideia diferenciada junto com a capacitação. Acreditar no objetivo do meu/seu trabalho vai fazer com que cada passo dado, cada atitude tomada e cada informação passada transmitam a essência da comunicação e da relação entre as pessoas, assim como a Dialeto conseguiu fazer comigo me passando seu conceito de que “a identidade de um povo é construída a partir de sua história e da valorização de sua cultura, hábitos e forma de vida. Reconstruí-la é uma forma de nos levar às raízes, de entender a mistura das raças, credos e culturas que se fundem e se transformam, criando a cada dia novas formas de se relacionar e ver o mundo.
